品牌设计的运作环境在不断变化，设计解决方案需要适应新兴的环境。近年来，主要的变革力量是数字化的。现在，品牌vi设计不是简单地调整或扩展数字平台的传统设计资产，如调整您的徽标颜色以在屏幕上显示效果。我们看到越来越多的从创意的角度来看是品牌标识是由数字特色景观的挑战-无论是关于整个新接触点伸展你的品牌标志设计（传统的Web，移动，可穿戴设备，在线横幅广告尺寸），在真实反应时间到不可预见的事件，或学习如何设计包装以包含数字元素。

我们非常重视文化相关的设计，因此我们利用独特的资源，如符号学和文化研究来进行类别映射和视觉趋势; 设计创新研讨会; 和消费者研究设计开发。这样，我们可以调用微观层面的洞察力和宏观层面的趋势来为我们的设计提供信息。在这一点上，从创意的角度出发，探索了几个设计理念方向。也许有1-2个方向是客户端品牌团队的最爱，并且在这些方向中，可能会有一些关于身份或包装应用程序级别的可能表达方式。但是现在，团队如何选择最佳解决方案来继续前进？

基于品牌定位和战略设计见解，可以阐明创意。基于这个想法，创作过程就开始了。一旦你有一个创造性的想法，它可以系统地探索。这将带来多种丰富的设计方向，并促进决策。那么我们究竟能够探索一个创造性的想法呢？伟大的创意总监的巧妙思想很重要，但我们也可以利用各种工具来确保我们已经用尽了创意可能性和设计限制。通过在简报阶段彻底列出潜在的约束条件，设计过程可能需要更少的迭代，或者至少设计师时间可以更好地分配，以产生具有更深影响的设计元素。通过组织/构建约束的探索，它也可以触发创造力。例如，设计师和艺术总监的工作可以为设计师提供探索约束和创造性解决方案的框架。

确保一致性的一种方法是在创作过程的开始处放置数字。这样，品牌设计的本质就发展到了数字世界。据朗标高级设计经理Ryan Wang称：“除了颜色，字体和图标之外，在数字领域中定义身份的是一套一致的交互行为。”最近的两个例子包括Netflix，它开发了一个概念视觉线程统一每个接触点。基于“The Stack”理念的新品牌标识也是一个UI系统。谷歌最近还发展了他们的品牌标识，以便在各种产品和接触点中使用更多的功能。

但是，我们不能停止对数字化的最初设计 - 我们还必须建立跨接触点组织和管理品牌标识设计的系统。现在，越来越多的利益相关者对网上品牌设计产生影响和互动，包括公关机构，电子商务分销商和全球分散的内部团队。我们看到了一个更广泛和动态的品牌设计生态系统，接触点的激增以及各利益相关方和渠道的品牌目标。那么，什么是品牌？

与以前的最佳实践相比，现在，品牌标志设计的去中心化可以实现更有效和引人入胜的数字设计计划。据山林意造品牌设计总监称：“验证设计资产的权力必须分散到多个接近市场的大使身上。品牌必须从一个刚性资产的愿景转变为一个多功能，不断发展的品牌标志设计平台。“ 这种类型的平台可以在数字领域实现灵活和真实的品牌标识。这并不重要，还有其他的考虑。然而，显而易见的是，设计不仅仅是魔法 - 在创作过程中对战略要素和实际约束的考虑对于优秀的设计来说至关重要。未来可能会有能够创造力的机器人。但就目前而言，我们绝对需要设计师和战略家来打造品牌形象。所以让我们开始工作。